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“大白兔”网红,换个姿态仍甜蜜_社会频道_东方资讯

发布日期:2020-07-24 14:27   来源:未知   阅读:

红蓝相间、圆滚白胖的大白兔奶糖是很多人的童年回忆。在生活尚未富足的年代,一颗奶糖能让生活甜蜜很久,“糯米纸都要吃得干干净净,包装纸也舍不得丢”是很多人的香甜回忆。时过境迁,当中国人的食品消费选择大大增多时,“大白兔”以另一种姿态重新“杀回”人们的视野:香水、沐浴露、唇膏、冰淇淋、搪瓷杯……那只呆萌的兔子出现在任何和奶糖有关或无关的物品上。

创新IP的同时如何守住集体记忆?经典IP如何运作才能避免“翻车”?“为情怀埋单”能持续多久?……借着国潮的东风,大白兔“爆红”,但也面临不少亟须解决的转型问题。

“一半因为口味,一半因为记忆”

大白兔冰淇淋、大白兔雪糕、大白兔奶糖、大白兔搪瓷杯、大白兔环保袋……日前,在上海市南京东路步行街世贸广场门口,一家大白兔冷饮店开业了。

这家冷饮店不仅好吃、好买,而且好玩。活动当天上海虽然下着小雨,但是巨型雪糕棍、大白兔盲盒机、“旋转大白兔”等拍照打卡区、互动游玩区充满着欢声笑语。作为“五五购物节”国潮老字号的重点活动之一,以大白兔经典IP为主角的这家冷饮店,正展示出老字号的无限可能。

大白兔奶糖做雪糕,“我们是认真的”。早在今年3月,在夏天来临前,大白兔IP所属的上海冠生园食品有限公司和光明乳业集团联手合作,一款奶白色、圆滚滚,像放大版大白兔奶糖的雪糕在大白兔天猫旗舰店上市了。3月20日,第一批雪糕第一时间送到了武汉抗疫一线,“希望为医护人员最困难的时刻带来一丝甜蜜。”光明乳业相关负责人说。

这款售价5元一根的雪糕,自3月上市以来,已经逐渐在上海的街边小店铺热卖,除了网红社交属性,大白兔的这款雪糕显得更接地气,为街边小商户复工增加了又一份活力。

这不是大白兔第一次成“网红”。此前,大白兔曾推出过润唇膏、奶茶、香氛,每次推出,都在社交媒体上引发新的讨论潮。